當(dāng)下，很多傳統(tǒng)企業(yè)都開始紛紛進(jìn)行營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)，通過轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)，以求獲得更多發(fā)展空間。確實(shí)營(yíng)銷型網(wǎng)站的好處自然不言而喻，相信大家也都非常了解。怎么推廣營(yíng)銷型網(wǎng)站?下面一起來(lái)學(xué)習(xí)一下。怎么推廣營(yíng)銷型網(wǎng)站 首先、從用戶的角度出發(fā)寫軟文 說(shuō)到朋友圈這個(gè)名詞，相信大家熟悉的不能再熟悉了，一旦出現(xiàn)什么熱點(diǎn)事件，或是感興趣的事情，都會(huì)在朋友圈引起廣泛的轉(zhuǎn)播，由此可見，朋友圈乃是用戶最為活躍的聚集地。因此，我們
當(dāng)下，很多傳統(tǒng)企業(yè)都開始紛紛進(jìn)行營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)，通過轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)，以求獲得更多發(fā)展空間。確實(shí)營(yíng)銷型網(wǎng)站的好處自然不言而喻，相信大家也都非常了解。怎么推廣營(yíng)銷型網(wǎng)站?下面一起來(lái)學(xué)習(xí)一下。
怎么推廣營(yíng)銷型網(wǎng)站
首先、從用戶的角度出發(fā)寫軟文
說(shuō)到朋友圈這個(gè)名詞，相信大家熟悉的不能再熟悉了，一旦出現(xiàn)什么熱點(diǎn)事件，或是感興趣的事情，都會(huì)在朋友圈引起廣泛的轉(zhuǎn)播，由此可見，朋友圈乃是用戶最為活躍的聚集地。因此，我們推廣營(yíng)銷型網(wǎng)站，也可以結(jié)合當(dāng)下的熱點(diǎn)事件，然后通過軟文在朋友圈進(jìn)行傳播，這樣大家都會(huì)感興趣，轉(zhuǎn)載的量也會(huì)非常大。通過用戶感興趣的軟文來(lái)植入企業(yè)的網(wǎng)站信息，如此一來(lái)就會(huì)被大量的用戶知曉，從而達(dá)到推廣的目的。
其次、為網(wǎng)站選擇熱門關(guān)鍵詞
在做網(wǎng)站優(yōu)化時(shí)，最開始就是要為網(wǎng)站選擇合適的關(guān)鍵詞，而在關(guān)鍵詞的選擇上，也是有技巧的。比如說(shuō)，選擇用戶搜索量低的關(guān)鍵詞，其價(jià)值就低，這樣就沒有什么競(jìng)爭(zhēng)度，很容易就能將網(wǎng)站優(yōu)化上去，但是這樣卻沒有太大的實(shí)際效果，搜索的人少，能為網(wǎng)站帶來(lái)的流量就少，推廣的效果就有限。而選擇熱門關(guān)鍵詞，雖然難度大，但是能取得的效果也大。不過要注意量力而行，不要選擇那種極度熱門，根本無(wú)法優(yōu)化上去的詞，不然就是白白浪費(fèi)精力。
再次、網(wǎng)站內(nèi)容要簡(jiǎn)明扼要
當(dāng)下用戶對(duì)于過于復(fù)雜的信息內(nèi)容通常不愛搭理，而是喜歡那種一看就明白的內(nèi)容。所以，要確保網(wǎng)站的內(nèi)容通俗易懂，簡(jiǎn)明扼要，盡量以最簡(jiǎn)單、通俗的字來(lái)表達(dá)我們所要表達(dá)的意思。當(dāng)然我們還可以為內(nèi)容塑造一定的娛樂性，如此才能夠更好的吸引用戶，使他們能夠停下來(lái)閱讀。當(dāng)然還可以加入圖片來(lái)豐富內(nèi)容，這樣對(duì)用戶會(huì)更加有吸引力，用戶看起來(lái)也會(huì)更加輕松和易懂。
營(yíng)銷型網(wǎng)站具有哪些特點(diǎn)
一、用戶體驗(yàn)
首先要知道營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)怎么做才能提高用戶體驗(yàn)，一個(gè)網(wǎng)站開發(fā)建設(shè)的是否成功，其中有幾個(gè)因素起到主導(dǎo)作用，卡密網(wǎng)絡(luò)認(rèn)為直接影響到網(wǎng)站是否能留住用戶的最關(guān)鍵原因就是用戶體驗(yàn)。
1.打開網(wǎng)站速度快
這是個(gè)相對(duì)于營(yíng)銷網(wǎng)站最大的特點(diǎn)，網(wǎng)站中含有大量產(chǎn)品信息、客戶信息存檔等等，如果沒有極大的后臺(tái)服務(wù)器支撐，這一點(diǎn)是不可能實(shí)現(xiàn)的，那么，給瀏覽網(wǎng)站的用戶極差的體驗(yàn)。一個(gè)網(wǎng)站等了三分鐘都打不開，誰(shuí)還有心情去看它的產(chǎn)品?所以，營(yíng)銷網(wǎng)站應(yīng)該擁有一個(gè)大型的服務(wù)器，來(lái)提高網(wǎng)站瀏覽速度、穩(wěn)定性，從而提高用戶體驗(yàn)度，避免因?yàn)榫W(wǎng)站速度過慢而流失精準(zhǔn)用戶。
2.網(wǎng)站結(jié)構(gòu)清晰，用戶操作簡(jiǎn)單
營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)的主要目的還是讓用戶了解企業(yè)的產(chǎn)品或者品牌，如果網(wǎng)站的整體結(jié)構(gòu)屬于花哨，甚至是找不到對(duì)應(yīng)窗口的話，就搶了產(chǎn)品的鏡，突出不了產(chǎn)品，讓用戶沒有耐心就順手關(guān)掉網(wǎng)站了。你也不想企業(yè)的網(wǎng)站在別人問起來(lái)這是什么的時(shí)候，人家說(shuō)不知道吧。
3.網(wǎng)站內(nèi)容
網(wǎng)站的內(nèi)容最好是能簡(jiǎn)介明了的突出企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)以及服務(wù)優(yōu)勢(shì)。
4.網(wǎng)站設(shè)計(jì)
這點(diǎn)也是很重要的一點(diǎn)，一個(gè)營(yíng)銷網(wǎng)站想要留住客戶，首先網(wǎng)站頁(yè)面設(shè)計(jì)要不僅要吸引人，還能讓人過目不忘。不管是從整個(gè)頁(yè)面的色彩搭配，還是文案放在什么位置合適，這些都是特別小的細(xì)節(jié)，但也能給用戶體驗(yàn)帶來(lái)較重的影響。
5.售后/客服
專業(yè)的客服能夠讓客戶尋找疑問解答的時(shí)候輕松的得到幫助，客服通過連接用戶和企業(yè)，能第一時(shí)間將用戶的問題反饋給企業(yè)，從而在最短的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行合適的處理。
二、操作方面
1.專業(yè)的后臺(tái)管理
有專業(yè)的技術(shù)人員對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行定期的檢查與維護(hù)，后臺(tái)也需要專門的營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)人員管理，進(jìn)行合適的網(wǎng)絡(luò)推廣、定期的軟文發(fā)布等確保網(wǎng)站正常運(yùn)行的同時(shí)不會(huì)遭到攻擊或者崩潰。
2.新聞系統(tǒng)
有一個(gè)專業(yè)的新聞發(fā)布的模塊，實(shí)時(shí)更新企業(yè)的行業(yè)信息、宣傳信息等。
其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)也不僅僅是這兩大點(diǎn)，但這是很多企業(yè)營(yíng)銷網(wǎng)站共有的特點(diǎn)，如果你體驗(yàn)過就能感覺出不同網(wǎng)站的差別了?？傊?，營(yíng)銷網(wǎng)站就是幫助客戶快速了解企業(yè)產(chǎn)品、文化及品牌服務(wù)的，在客戶體驗(yàn)的好感度也是高于普通網(wǎng)站的。
營(yíng)銷型網(wǎng)站設(shè)計(jì)理念
1、以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利目標(biāo)為網(wǎng)站建設(shè)為根本目的
我們都試過想象一件事情，有些人發(fā)散思維后會(huì)浮想聯(lián)翩，停不下來(lái)。很多企業(yè)在傾述網(wǎng)站設(shè)計(jì)目標(biāo)時(shí)也是這樣的，說(shuō)著說(shuō)著偏離原來(lái)的軌跡。這時(shí)候就需要我們清晰的叫停并拒絕，因?yàn)闋I(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站一定是為了滿足企業(yè)的某些方面的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷功能，比如面向客戶服務(wù)為主的企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷功能，以銷售為主的企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷功能，以國(guó)際市場(chǎng)開發(fā)為主的企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷功能，以上簡(jiǎn)單列舉均是以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)為核心，從而通過網(wǎng)站這樣的工具來(lái)實(shí)現(xiàn)其網(wǎng)站營(yíng)銷的價(jià)值。
2、良好的搜索引擎表現(xiàn)
企業(yè)網(wǎng)站另一個(gè)重要功能是網(wǎng)站推廣功能，而搜索引擎是目前網(wǎng)民獲取信息最重要的渠道，如果企業(yè)網(wǎng)站無(wú)法通過搜索引擎進(jìn)行有效推廣，那么這個(gè)企業(yè)網(wǎng)站從一定程度上來(lái)講其營(yíng)銷性會(huì)大打折扣，所以營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站必然要解決企業(yè)網(wǎng)站的搜索引擎問題，也可以理解為搜索引擎優(yōu)化的工作，在營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站解決方案中，搜索引擎優(yōu)化工作為基礎(chǔ)和長(zhǎng)期的工作，從企業(yè)網(wǎng)站的策劃階段乃至從企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的戰(zhàn)略規(guī)劃階段就已經(jīng)開始，而且又貫穿于企業(yè)網(wǎng)站的整個(gè)運(yùn)營(yíng)過程。
3、良好的客戶體驗(yàn)
企業(yè)網(wǎng)站最終面對(duì)的潛在客戶與客戶或說(shuō)與本公司業(yè)務(wù)有關(guān)聯(lián)的任何組織和個(gè)人，如何提升企業(yè)網(wǎng)站的客戶體驗(yàn)是營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站必須考慮的重要問題?？蛻趔w驗(yàn)在我們的現(xiàn)代營(yíng)銷中無(wú)處不存在其身影，比如電話營(yíng)銷中我們不得不重視客戶體驗(yàn)、在面對(duì)面營(yíng)銷中我們不得不重視客戶體驗(yàn)，在設(shè)計(jì)企業(yè)業(yè)務(wù)流程時(shí)不得不重視客戶體驗(yàn);那么企業(yè)網(wǎng)站是一個(gè)直接面對(duì)市場(chǎng)主體的窗口更需要重視其客戶體驗(yàn)性?？蛻趔w驗(yàn)又是一個(gè)非常無(wú)法量化的指標(biāo)，更多的時(shí)候是不同受眾的感覺。我們一般從這幾方面來(lái)實(shí)現(xiàn)一個(gè)具備良好客戶體驗(yàn)的營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站：可用于易用性(網(wǎng)站的基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)：速度、安全、兼容性以及導(dǎo)航等)、網(wǎng)站的溝通性(對(duì)于特殊用戶群體的定制，企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該具備的交互與溝通功能，)、網(wǎng)站的可信度(與傳統(tǒng)信息的一致以及站內(nèi)信息的一致，信賴程度等)、易于傳播(分享是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中價(jià)值轉(zhuǎn)換率最高的一種模式)等方面。
4、重視細(xì)節(jié)
細(xì)節(jié)本也是客戶體驗(yàn)中一個(gè)重要的元素，由于其的重要性所以我們單獨(dú)將其作為營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站的一個(gè)因素，在營(yíng)銷型網(wǎng)站的流程制定、內(nèi)容維護(hù)、網(wǎng)站管理等都需要體現(xiàn)出來(lái)細(xì)節(jié)問題。比如說(shuō)頁(yè)面加載速度要快，設(shè)計(jì)風(fēng)格簡(jiǎn)潔，以產(chǎn)品為中心，網(wǎng)站導(dǎo)航一定要清晰明了，讓用戶上網(wǎng)站首頁(yè)，最好點(diǎn)擊不超過2下鼠標(biāo)，可以立刻找到自己需要的信息。等等等等
如何規(guī)劃營(yíng)銷型網(wǎng)站
一、完整清晰的結(jié)構(gòu)流程
清晰明了的網(wǎng)站架構(gòu)，能夠引導(dǎo)客戶有方向地瀏覽網(wǎng)站。但是大多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)模棱兩可，使用戶像進(jìn)入了一個(gè)又一個(gè)迷宮，無(wú)法第一時(shí)間知道網(wǎng)站的核心價(jià)值和重點(diǎn)內(nèi)容，無(wú)從尋找到自己需要的內(nèi)容。
企業(yè)建立清晰的網(wǎng)站構(gòu)架，需要深入分析用戶心理與自己產(chǎn)品的核心優(yōu)勢(shì)，從用戶思維習(xí)慣下手，進(jìn)而引導(dǎo)用戶獲得其所需信息，產(chǎn)生購(gòu)買產(chǎn)品或聯(lián)系客服的欲望。
二、極具沖擊力的視覺表現(xiàn)
眼睛是心靈的窗口，我們從外界獲取的信息90%來(lái)自視覺。因此，企業(yè)網(wǎng)站只有在視覺表現(xiàn)上下苦功，才能打動(dòng)用戶，給用戶留下深刻印象。例如，利用色彩與明暗的對(duì)比和互補(bǔ)，誘導(dǎo)用戶進(jìn)行相關(guān)操作;運(yùn)用觸發(fā)器和動(dòng)畫產(chǎn)生視覺瞬間捕捉，增強(qiáng)網(wǎng)站趣味性和用戶記憶點(diǎn)。
一般來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新與個(gè)性的網(wǎng)站視覺體現(xiàn)更能脫穎而出，但是過分主觀的愿望很可能成為網(wǎng)站敗筆，真正具有沖擊力并能打動(dòng)用戶的視覺體現(xiàn)多基于用戶審美習(xí)慣設(shè)計(jì)而成。
三、充滿銷售力的商品展示
實(shí)現(xiàn)交易是營(yíng)銷型網(wǎng)站的最終目的。因此，具有強(qiáng)銷售力的商品展示必不可少，這也是網(wǎng)站規(guī)劃的核心要素。做好商品展示的第一要任就是提煉產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)，然后利用文字、圖片及視頻等多樣化媒介不斷強(qiáng)化核心賣點(diǎn)。
此外，商品展示規(guī)劃可運(yùn)用FABE法則。F表示產(chǎn)品基本特征;A表示產(chǎn)品特征具備的優(yōu)點(diǎn);B表示這些優(yōu)點(diǎn)帶給客戶的利益;E是用證據(jù)來(lái)支撐前面的描述。通過這四個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，便可清楚解答消費(fèi)者訴求，巧妙處理顧客關(guān)心的問題，從而順利實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷售訴求。
四、健全便捷的客服銷售體系
無(wú)論什么類型的營(yíng)銷網(wǎng)站，客服溝通都是整個(gè)銷售體系的關(guān)鍵一環(huán)。因此，健全便捷的客服銷售體系舉足輕重。企業(yè)可搭建多樣化的即時(shí)溝通服務(wù)渠道，例如：400電話、客服系統(tǒng)、QQ、MSN等在線服務(wù)，同時(shí)，將其設(shè)置于顯眼恰當(dāng)?shù)捻?yè)面位置，讓用戶更加快捷地獲得溝通與支持。
專業(yè)的客服人員頗為重要，客服不僅要對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)細(xì)節(jié)了如指掌，而且要具備較強(qiáng)的銷售技巧和能力，其原因在于這是銷售，而不是售后服務(wù)。
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